为期四天的第三届&四届LPA((Live Power Awards)独立音乐颁奖盛典4月15日在即墨启动，太合音乐集团董事长钱实穆、麦田音乐厂牌主理人老狼、知名音乐人吴克群、太合音乐厂牌战略总经理詹华、太合音乐秀动总经理李琳以及丁太升等华语独立音乐重量级人物齐聚即墨，探讨Livehouse行业、独立音乐领域的发展前景。太合音乐旗下“秀动”平台自2014年启动以来就与国内Livehouse场景深度绑定，“秀动”以每年百万级歌迷量递增，目前已累计八百万粉丝量级，成为垄断国内90%Livehouse演出的顶级平台，更为重要的是，“秀动”提供从票务到演出内容等多方面资源，平台聚集了大量90后、有音乐付费习惯、以Livehouse为社交场景的年轻消费群体，首天的颁奖礼直播吸引了740余万粉丝线上观看，在四天的音乐盛典系列活动期间，两万余乐迷来到即墨，一起投身随音乐热舞、跃动的潮流中，也让LPA合作方鑫诚创智文化传媒感受到了独立音乐的商业价值、文化冲击力。在年轻人群成为旅游资源、传播渠道、流量集散点的当下，即墨积极拥抱新兴音乐产业，以平台嫁接为途径，以业态打通为目标，未来三年通过与LPA的落地合作，即将在即墨乐都音乐谷诞生中国北方极具标杆意义的音乐产业高地。

(来源：即墨区委宣传部)

95后买即墨一票

在LPA独立音乐盛典期间，整个即墨的平均年龄被大幅度拉低，大量90后甚至零零后乐迷涌入中联运动公园、即墨古城，观看公益演出和售票演出，忠实歌迷甚至当天凌晨就在门口为第二天的演出排队，足见年轻乐迷对独立音乐的痴迷。作为华语独立音乐运营头部公司，秀动平台每年通过两万七千场Livehouse演出掌握着近九成的市场规模，太合音乐秀动总经理李琳介绍，九零后用户占据了秀动用户的主流。

两万多年轻观众带给即墨的，是两万余个朋友圈传播点、数以十万计的短视频传播和旺盛的文旅消费传导，也让乐都音乐谷、即墨古城成为两大流量热区。鑫诚创智总经理赵亚奇坦言，LPA对我们来说也是一次提升，意识到独立音乐在年轻消费主体里有如此大的号召力，也让即墨下决心要在Livehouse领域、在本地音乐人孵化上下大力气，让城市文化与音乐人深度结合。

诚然，独立音乐已经逐渐成为左右城市音乐文化影响力的一个关键因子，这方面成都与独立音乐的绑定非常有代表性。1998年开始Livehouse演出的“小酒馆”在2017年被赵雷唱进了歌曲《成都》，“和我在成都的街头走一走，走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口。”从此“小酒馆”成为成都网红打卡地;老狼今年在LPA上接受采访时透露，太合旗下“麦田”厂牌新推出了一张《成都2020》合辑，这已经是“小酒馆”的第六张合辑，老狼邀请传奇音乐人王迪在百花录音棚制作完成，采用了最有复古味道的设备录制，把新一代成都优秀独立音乐人汇聚一堂。按照赵亚奇设想，即墨也即将打造一家顶级设备、专业运营的Livehouse，95后乐迷不仅可以来即墨看音乐节，平日也可以来乐都音乐谷Livehouse看独立音乐人巡演。“乐都音乐谷已经拥有具有顶级声场和设备的专业音乐厅，也建成了具有省内顶级水准的录音棚，加上Livehouse对独立音乐人的引入，可以说场地条件非常齐备。”

拥抱年轻 拥抱成长性

起源于日本的Livehouse，原本是各大唱片公司的经营场所，新入行的音乐人被公司安排到Livehouse演出，打磨唱功、积累人气，也是星探观察音乐人的一个平台。然而到了中国，Livehouse完全趟出了一条新路，绝大多数Livehouse由音乐人创办、主理，周末运营，不依附于大音乐公司，邀请的也是符合主理人口味的独立音乐(独立音乐，区别于商业唱片公司操作的音乐品类，包含独立流行、独立摇滚等品类，音乐内容全部由音乐人原创完成)。秀动平台2014年起介入Livehouse行业，当时全国只有八十余家店面，如今光是秀动合作的Livehouse就有八百多家，简言之，秀动的运营模式类似院线，平台帮助优秀乐队安排档期，以每场十元的超低价格推广演出，李琳总结，“你不会宣发我们帮你宣发;你不懂管理我们帮你管理”，一站站巡演走下来，乐队与Livehouse都得到了极大发展，秀动更是沉淀了大量年轻付费歌迷。“2014年之前，Livehouse行业确实赔钱，但是音乐人全凭着热爱来维持。到了2017年之后，北上广等一线城市Livehouse已经盈利了，二线城市Livehouse可以维持温饱，三线城市还在起步阶段。”

文章来源：《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0422/812.html