图片来源@unsplash

文丨音乐先声（ID：nakedmusic），作者丨Echo，编辑丨范志辉

自纷纷布局播客赛道后，海外互联网巨头正在推动播客的付费进程。

继苹果在4月20日宣布推出播客订阅服务后，Spotify也快速跟进，一周后在美国推出了面向播客的付费订阅服务。毫无疑问，这个新战场也将随着两大巨头的付费推动走向新阶段。

从更远的历史来看，这并不是苹果与Spotify在内容付费上的第一次交战，类似的场景在推动在线音乐的付费上也出现过。在这方面Apple开创的“iPod+iTunes模式”曾一时风头无两，对于Spotify推出的付费订阅不屑一顾，但历史证明，Spotify率先开启的流媒体听歌时代成功取代了付费下载。

这次，面对在自己领地里野蛮生长16年的播客，眼看Spotify通过一系列大手笔布局播客领域，其随之而来的潜在市场就要被自己的死对头所收割，苹果终于决定一改在播客运营上的佛系姿态。

而Spotify是否能像曾经说服人们为流媒体音乐付费一样，再次说服他们为播客付费？

苹果 VS Spotify，谁的播客付费策略更胜一筹？

4月20日，苹果在春季新品发布会上宣布，苹果播客将从5月起推出付费订阅版本，为全球付费订阅用户提供无广告收听体验、付费专享内容、新系列及独家系列抢先收听、往期内容回听等特权。

值得注意的是，此次的播客付费订阅服务将在全球170个国家和地区推出，但首批开通订阅服务的地区不包括中国大陆。

对播客制作方而言，苹果没有提出排他性条款，同一档播客也可以上线其他平台。但播客创作者需要通过苹果后台上传自己的付费订阅内容，而不能通过RSS源或其他托管方，上传在苹果后台的付费订阅内容也只能在苹果播客应用内访问，并不能生成一个可以在其他泛用型播客应用被访问的私人RSS Feed。

同样，这个做法也被Spotify承袭，只有使用自家的播客制作分发平台Anchor进行托管，才能够启用付费服务。从播客主入驻、用户导流乃至数据收集分析等层面，这个操作都在预料之中，毕竟肥水不流外人田。

此外，苹果对于App Store的收费APP都会抽成30%的行为（“苹果税”）也延续到了播客上。播客创作者若想上线付费订阅内容，每年需向苹果支付19.99美元的苹果税。而且，苹果也将从订阅者付费收入中抽成，从第一年的30%到此后每年的15%。由于用户的付费订阅活动是通过苹果进行的，播客创作者也无法获得其付费听众的具体数据信息。

作为跟进者，Spotify的付费订阅服务上考虑更为周全。先是表示，在未来两年都不会从播客创作者的订阅营收中提取佣金，并计划从2023年开始收取5%的平台费，订阅费用可设置每月2.99美元、4.99美元或7.99美元。这或许也源于Spotify一直以来对“苹果税”的深恶痛绝。两年前，Spotify就曾向欧盟投诉苹果公司，称苹果通过其应用商店收取费用是一种垄断行为——“既当球员又当裁判，让竞争对手争夺音乐订阅用户变得非常困难”。

值得注意的是，Spotify还推出来了一个名为Open Access Platform (OAP)的技术服务，这个技术让在其他平台的订阅者在不改变登录系统的情况下，在Spotify收听相关付费订阅内容。这既可以让播客主直接管理其将订阅用户，还可以对其他播客平台（Apple Podcast，不是）起到将付费“挖墙脚”的效果。

除了可以靠付费订阅创收，Spotify广告变现策略也更为完善。除了原有的口播广告功能，Spotify还首创了音频广告市场Spotify Audience Network，帮助各种体量的广告主都可以找到匹配的音频内容与听众建立联系。据悉，从5月1日开始，Spotify将开放Spotify Audience Network，所有使用Anchor的独立创作者都可以使用此这一变现工具。

而另一边，苹果播客则出现了一些技术问题导致该付费服务无法顺利进行的状况。播客创作者使用付费订阅平台需注册Apple Podcast Connect，但该工具存在许多bug，很多创作者表示使用苹果API接口的节目在苹果播客及第三方客户端中消失。

目前，Spotify 已经选择了《Tiny Leaps》、《Big Changes》、《Mindful in Minutes》、NPR 等12家独立播客作为付费订阅试水。未来几个月，Spotify 将把付费订阅权限开放到更多的创作者。

从音乐流媒体到播客，苹果和Spotify再次正面交战

文章来源：《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0514/887.html