编者按：本文来源创业邦专栏陆玖财经，图源：图虫。

国家市场监管总局，终于对腾讯音乐出手了。

根据凤凰网科技，知情人士称国家市场监管总局命令腾讯音乐娱乐集团放弃唱片公司的独家版权。当日美股开盘后，腾讯音乐（NYSE：TME）应声下跌，截至美股收盘跌幅4.19%。?虽然暂时位列国内音乐平台龙头，但腾讯音乐的日子并没有那么好过。

财务数据上看，腾讯音乐的增速在放缓，2019年和2020年的营收增长率分别为33%和14%，而这两年网易云音乐营收增长率均超过了100%。用户数量上，腾讯音乐月活从2019年Q4的6.44亿下降至2020年Q4的6.22亿，且在2021年Q1延续了下降趋势；而招股书显示，网易在线音乐服务月活跃用户数2018年至2020年均保持较高增速，由2018年的1.051亿人增至2020年的1.805亿人

营收增速和用户增速均不及网易云音乐，现在又面临版权可能开放，腾讯音乐未来的发展可能更加困难。

不过，网易云音乐是否能借机一举撼动腾讯音乐，改写中国在线音乐格局，还未可知。从现在的营收、用户规模和盈利能力看，网易云音乐和腾讯音乐的差距还很明显。此外，短视频平台等玩家也加入了音乐领域的竞争，未来中国在线音乐领域的竞争态势可能会更加激烈。

前几年，在线音乐平台依然处于增量时代，独家版权是当时数字音乐平台的核心竞争力，拥有大量独家版权的腾讯音乐在前期获得了大量的用户和流量，一直占据着中国在线音乐一哥之位。

根据萝卜投研的相关报告，腾讯音乐拥有中国最大的音乐内容库，拥有来自国内外唱片公司的4000多万首歌曲，占到中国市场80%以上的音乐版权。特别是其买断了周杰伦、刘德华、五月天、周深等歌手独家版权，并且拥有包含华纳、环球、索尼、英皇娱乐、福茂唱片等版权代理，在中国在线音乐市场中拥有绝对领先优势，让众多粉丝们不得不使用腾讯音乐，堪称其最深的护城河。

腾讯音乐2021财年第一季度财报显示，在线音乐板块，腾讯在线音乐付费用户为6090万，环比净增长为490万，付费率达9.9%，高于2020年第三季度的8.0%与2020年第四季度的9.0%。

腾讯音乐通过其强大的版权护城河在一季度虽然获得了付费用户和付费率的持续增长，但同时也面临着用户粘性下降的不利局面。从2020年一季度至今，腾讯音乐活跃用户数量呈下滑趋势，2021年一季度财报显示，该季度腾讯音乐移动端在线音乐MAU由去年同期的6.57亿下滑至6.15亿，较去年同期降落4200万人，同比降落6.4%，已下滑到2018年第一季度的水平。

与腾讯音乐的活跃用户数量呈下滑趋势相反，其老对手网易云音乐近两年保持着较为稳定的增长，2018年至2020年在线音乐服务月活用户分别为1.05亿元、1.47亿元、1.81亿元，年均复合增长率为31%。

目前，网易云音乐从用户数量、粘性等方面看，都称得上是腾讯音乐最大的威胁。根据2020年华泰研究数据报告统计，网易云音乐在市场规模上仅次于腾讯音乐（73%）位列行业第二，占据了21%的市场份额。此外，主打“音乐+社交”的网易云，月活用户每天平均听歌时长达到了76分钟。网易CEO丁磊曾表示：“云村社区收效良好。”?

版权方面占下风的网易云音乐能保持稳定增长，一定程度上体现出其社区模式的优势。一个靠独家版权，一个靠社区运营，一旦版权开放，用户更有可能流向哪边？

当下，一家巨头的增速放缓，都可能被作出负面解读，更不用说流量流失。开放版权，对腾讯音乐来说，不仅仅意味着会员费可能降低，更意味着如广告、线上音乐会等占营收比例更高的业务可能萎缩。

网易云音乐于2013年成立，以乐评、个性歌单、以及今日推荐等功能，打造出评论型音乐分享社区，与当时其他工具型音乐播放器形成鲜明对比，俘获大批爱听歌的文艺青年的芳心。?

社区文化之外，网易云音乐还不断推出与听友的互动游戏，比如人格主导色、人格主导音乐、年度歌单等活动。这类活动推出时有大量用户在微信和微博分享，作为免费广告，让网易云音乐一直活跃在网民的世界里。?

此外，网易云音乐的用户粘性也值得关注。根据网易云音乐向港交所递交的招股书，2020年网易云音乐DAU日均听歌时长达76分钟，且从2018年到2020年，网易云音乐的月活从1.05亿增长至1.81亿；此外，UGC主动创造用户占比达25%，2020年底，音乐用户创造歌单总数突破20亿。?

文章来源：《音乐研究》 网址: http://www.ylyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0715/1024.html